名片设计

名片风格的简洁和繁冗

前几天看到一本上海人民美术出版社出版的国外商业名片设计300例，其中大量的名片设计风格极大的不同于中国的风格。这里所说的中国风格就是我们常见的周围朋友领导用的名片样式。书中的商业名片主要特点是强调用户的职业背景和审美习惯，在个性表达方面对比国内尤其明显。而反观国内的名片结构，基本上是以文字和公司标志为主要的元素。

斜体

斜体是在正常字体样式基础上，通过倾斜字体实现的一种字体样式。例如，“维基百科”的斜体样式为“维基百科”。斜体的英文是 Italic，在字体编辑软件中，往往以英文首字母 I 作为加粗字体功能的图标。

西方Oblique type和Italic type有一定区别，区别主要在于Italic type倾斜时伴随着字形的变化而Oblique type倾斜时仅仅是原字体向右倾斜形变而已。但中文语境下，两者都译作斜体，并未细分。

无衬线体

无衬线体（Sans-serif）专指西文中没有衬线的字体，与汉字字体中的黑体相对应。serif 就是衬线，笔画边缘的装饰部分；而sans在法语中就是“没有”的意思，相当于英语的“without”。

主要可以分为以下几类

：

Grotesque－－早期的无衬线字体设计，如Grotesque或 Royal Gothic体。

Neo-groteque（Transitional or Realist）： 新grotesque或称为过渡体－－目前所谓的标准无衬线字体，如Helvetica（瑞士体）， Arial和Univers体等等。这些都是最常见的无衬线体。笔画笔直，字体宽度比变化没有比人文主义无衬线体那么明显。由于其平白的外观，过渡无衬线体常被称为“无名的无衬线”体。